中国办公家具标准化的影响 办公家具行业的新思考

我国办公家具行业的标准化建设起步于20世纪70年代，作为行业发展的技术支撑，已涵盖办公家具产品的设计、生产、销售及使用等各个阶段，对推动我国办公家具产业的发展和提升行业的管理水平，起到了至关重要的作用。

  首先，办公家具标准化体系规范了市场秩序，保障了消费者权益，使生产过程管理和产品质量平价有据可依，促进办公家具市场健康有序发展;其 次，办公家具标准化促进了产品的质量提升和行业的健康发展。在统一标准的指引下，生产者才能重视设计、材料、工艺、运输、销售等整个产业链的协调发展，避 免只注重经济利益却忽略产品质量的问题；再次，通过完善我国办公家具标准，进一步缩小了我国办公家具产品与国际产品的差距，使我国办公家具产业国际接轨， 消除绿色技术贸易壁垒，提升我国办公家具产品在国际市场的竞争力。

  国家统计局的数据显示，2011年我国规模以上(只主营业务年收入达到2000万元以上)的办公家具企业共计4125家，累计完成工业总产值5195.64亿元，其中木质办公家具、金属办公家具制造业的工业总产值累计分别为3144.12亿、1167.19亿元。从2000年至今的十余年间，办公家具生产年增速率保持在两位数，办公家具出口量也屡创新高。2011年，我国办公家具生产总量为69648.79万件，同比增长了8.14%；出口交货值为1281.12亿元，同比增加了8.34%。

   尽管我国已经成为办公家具出口大国，但在出口贸易发展中依然面临波折和困难，特别是发达国家纷纷出台的技术贸易措施和反倾销措施，使我国相当数量办公家 具产品的出口遭遇阻碍。鉴于此，笔者从我国办公家具标准体系的现状着手，分析由于标准因素所导致的办公家具产品出口问题，以期为完善我国办公家具标准体系 建设、促进我国办公家具产品出口，提供参考。

   钢结构计算准确、可靠性较高，适宜于有特殊重要意义的建筑物。钢结构房屋安全可靠，钢材质地均匀，各向，弹性模量大，有良好的塑性和韧性，为理想的弹性 —塑性体，较为符合作为计算基础的各向体的概念。密闭性较好，由于焊接结构可做到完全密封，一些要求气密性和水密性好的高压容器、大型油库，煤气罐、管道 等板壳结构都适宜采用钢结构。

  钢结构工业化生产程度最高，能成批大量生产，制造精碗度高，采用工厂制造、工地安装的施工方法，可缩短周期，降低造价，提高经济效益。钢结构工程的工业化生产程度高，钢结构的制造虽需较复杂的机械设备和严格的工艺要求，但与其他建筑结构比较。

  钢结构的防火性较钢筋混凝土为差， 一般用于温度不高于250℃的场合。在自身有特殊防火要求的建筑中，钢结构必须用耐火材料予以维护。具有一定的耐热性，温度在250℃以内，钢的性质变化很小，温度达到30℃以后，强度逐渐下降，达到450—650℃时，强度为零。

  在相同的载荷条件下，采用钢结构时，结构的自重常较小。当跨度和荷载相同时，钢屋架的重量只有钢筋混凝土屋架重量的1/4-1/2，若用薄壁型钢屋架则更轻。由于重量较轻，便于运输和安装，因此，特别适用于跨度大，高度高、承载大的结构，也适用于可移动、易装拆的结构。材料强度高，钢结构的容重虽然较大，但强度却高得更多，与其他建筑材料相比，钢材的容重与屈服点的比值最小。

   钢结构计算准确、可靠性较高，适宜于有特殊重要意义的建筑物。钢结构房屋安全可靠，钢材质地均匀，各向，弹性模量大，有良好的塑性和韧性，为理想的弹性 —塑性体，较为符合作为计算基础的各向体的概念。密闭性较好，由于焊接结构可做到完全密封，一些要求气密性和水密性好的高压容器、大型油库，煤气罐、管道 等板壳结构都适宜采用钢结构。

  钢结构工业化生产程度最高，能成批大量生产，制造精碗度高，采用工厂制造、工地安装的施工方法，可缩短周期，降低造价，提高经济效益。钢结构工程的工业化生产程度高，钢结构的制造虽需较复杂的机械设备和严格的工艺要求，但与其他建筑结构比较。

  钢结构的防火性较钢筋混凝土为差，一般用于温度不高于250℃的场合。在自身有特殊防火要求的建筑中，钢结构必须用耐火材料予以维护。具有一定的耐热性，温度在250℃以内，钢的性质变化很小，温度达到30℃以后，强度逐渐下降，达到450—650℃时，强度为零。

  在相同的载荷条件下，采用钢结构时，结构的自重常较小。当跨度和荷载相同时，钢屋架的重量只有钢筋混凝土屋架重量的1/4-1/2，若用薄壁型钢屋架则更轻。由于重量较轻，便于运输和安装，因此，特别适用于跨度大，高度高、承载大的结构，也适用于可移动、易装拆的结构。材料强度高，钢结构的容重虽然较大，但强度却高得更多，与其他建筑材料相比，钢材的容重与屈服点的比值最小。

     纵观2012年，此起彼伏的经济杠杆驱动了中国各行各业的发展变化，整个家具业也出现非常大的震动。通过对国内部分二线城市的市场调研，对家具行业未来发展有如下三个方面阐释，为家具行业正在为之努力的奋斗的人们提供一些思考和借鉴：

一、 整体家具行业现状：(1)从家具行业卖场结构来说，通过本人从事营销实践到升华过程中，我们发现家具为什么会摆脱其他装饰材料而独立生存呢？去过600多个县城和县级市，发现家具的四线和五线市场的专卖店或专业一些的卖场在2009年之前已经基本构建完成，这在综合建材领域是不可想象的，综合建材产品在流通领域还尚在整合，所以笔者在深度调研和走访家具卖场的同时，发现家具在2010年以前都是客户找上门来销售，零售份额在整体销售比例中占据90%， 今年发现一二三线市场在家具行业领域的卖场整合，和竞争空间都有了非常大的变化，由于卖场的整合和购物氛围营造的条件改变了很多品牌在终端销售的方式方 法，从积极的品牌战略层面，我们要抢占最有品牌地位的卖场和位置，这样我们的品牌才是最好的品牌。当然业内大家公认的一个层面就是众多的家具品牌还没有真 正形成江湖排名和行业排名，现在还处在粗放的竞争阶段，所以卖场的竞争会加速行业和品牌的竞争和发展，给更多有准备有想法的企业提出更高的发展要求，和应 对策略。

(2)2012年 是不平凡的一年，今年对各行各业的企业和商家都提出了非常高的考验，既有资金流承载压力，又有销售下滑和网点紧缩的整合竞争，所以今年各大企业尤其家具行 业在终端促销方面的投放力度越来越大，由于行业这几年相对平静的竞争格局，使很多企业和商家在投资风险的评估和市场判断上出现冒进，很多企业盲目上项目， 很多商家盲目上品牌或增加品牌店，很多终端商家这几年所赚的钱，未来的探索多渠道销售模式也是各企业和行业发展的必然，本人在从事家具领域的同时，也提出 了很多探索和尝试，有很多建设性意见和商业模式和有缘的企业进行深入探讨。为中小企业的家具品牌贡献一份我们营销人一份力量。

  (3)今年也是各企业紧缩各种资源最明显的一年，如我们说媒体投放来讲，除了一小部分明星品牌还在持续投放广告资源外，而且未来还会持续，因为按照家具在终端流通渠道的沉淀来讲，很多品牌的发展之路还非常漫长！

  (4)家 具行业现阶段是一个很有特点的时期，其所谓的家具大鳄一般具有两种表现特征，一是多品牌多店，一是单品牌多系列多店，那么在整体深入研究家具行业过程中发 现，这种现状属于自然形成的经营体系，因为这些年整个家具行业都是在相对安静中成长和发展甚至称其为整合的基本业态，整体销售渠道属于平面营销格局(建多店模式)那么笔者认为，未来家具行业的大整合会越来越加快，因为一些明星品牌在尝试新的运营模式，和创新销售体系，加大终端的持续经营力量。

  二、 您“11”了吗？的启示：11月11日天猫在光棍节的促销完全给我们现代企业和商家一次很好的思考案例，同时也宣布网络销售时代已经开始了，天猫一天的销售额突破190个亿，据不完全统计，一些家具品牌当天突破了6000万 的销量，这是多么惊人的数据，我们作为职业营销人，我们要清楚的看到，家具这个与我们身体最亲近的载体之一，我们要更加发奋的挖掘他的销售通路和渠道建 设，摆脱现在领域的靠单一零售的局面。在操作家具方面很是感慨，同时希望有些商业模式能和一些有缘的企业沟通，共赢未来！也真诚希望通过分享能给众多企业 和营销人更多的思考。

  三、 那 么，如何激活市场，引导商家进入家具经营的新思维模式？笔者通过多年市场实战领域的研究和学习，发现了一个很值得思考的问题，就是家具行业和装饰业及装修 公司是一个相对脱节的链条，同时企业在产品的流通环节服务上都是很难让客户满意甚至消费者满意，这是为什么呢？很简单的讲，都在降低成本和风险，家具这个 大品类很多领域的操作都处在零库存的状态下经营，所以有些人说，家具行业的经销商品牌忠诚度不高等类似的话，就不难理解了。真正解决企业增长问题是我们营 销人要带着更多的思考为企业献言献策。在发展创新的道路上走的更长更远。

   综上，家具的瓶颈也是和同质化竞争密不可分的，向达芬奇事件一样，给我们更多的思考，我们到底买家具的什么？给您的生活的品质带来什么？什么才是物有所 值的产品？带着这些问题，一切的营销和一切的服务最终还是要回归到产品和品质。它才是灵魂！苹果手机为什么是世界的？原因就是质量和品质赢得了世界！